家居巨頭也要“易主”，線下真的不行了嗎?

繼2021年出售紅星地產后，2023年伊始，家居大佬車建新又將自己一手創立37年的家居賣場紅星美凱龍擺上了交易桌。

1月8日晚，建發股份和紅星美凱龍共同發布公告稱，正籌劃重大資產重組，廈門建發股份正籌劃通過現金方式協議收購美凱龍不超過30%的股份。如果交易完成，建發股份可能成為美凱龍的控股股東。

紅星控股也在當晚發布公告稱，自2023年1月9日起，暫停買賣公司于上海證券交易所掛牌的A股。

外界普遍認為，此次易主或與美凱龍控股股東紅星控股的資金壓力有關。截至2022年上半年末，紅星控股總資產為1874.88億、總負債1229.18億；其中，一年內到期的流動負債為662.25億，但貨幣資金只有87.57億元。

在紅星控股資金趨緊的同時，美凱龍的業績也不樂觀。根據紅星美凱龍發布的公告，其2022年前三季度營收104.84億元，同比減少7.67%，凈利潤13.18億元，同比減少36.17%。

財報還顯示，紅星美凱龍2022年前三季度共關閉了7家商場，總體較年初減少15家家居建材店/產業街。

無獨有偶，家居賣場另一巨頭居然之家近幾年也陷入了大規模的“關店潮”中。

居然之家2021年年報顯示，報告期內共關閉了10家加盟家居賣場門店；2022上半年，居然之家減少了5家各類超市，三季度多家門店均出現臨時閉店。

在過去的很多年里，以紅星美凱龍、居然之家為代表的家居賣場，以“品種齊全、一站式購齊”的優勢，成為了比較主流的家居零售渠道。

與此同時，家居建材渠道因處在消費鏈條前端，擁有優先獲客，以及多業態、多品類共存等優勢，從而吸引了眾多家電企業的入駐。

早在2018年，居然之家就與格力、TCL、老板電器、華帝、西門子等一線品牌正式簽約，結為戰略合作伙伴。

紅星美凱龍也在短短幾年里，先后與海爾智家、美的、博西家電、方太、老板電器、華帝、林內、怡口等數十個頭部家電品牌達成了深度戰略合作。

當初各大廠商爭相入駐紅星美凱龍的熱鬧場面還歷歷在目，如今紅星美凱龍卻面臨著“易主”的局面。曾經統領中國家居建材流通一個時代的巨頭走到今天這個地步，讓人唏噓的同時，也帶來了一個靈魂拷問：線下賣場真的不行了嗎?

實體店經營困難，很多人認為這是電商的“鍋”，但是線上現在也在下滑。因此，把實體店的困境都歸結于電商沖擊，并不全面，實體店目前的困境可以說是發展過程中的必經之路。歸根到底，還是消費需求的變化，引發了零售模式的變革。

在消費主力軍日趨年輕化的情況下，個性化、多樣化消費漸成主流，消費體驗變得尤為重要，而這正是線下實體店所能給予消費者的。也正因如此，線下實體店仍有其不可替代的價值。