空調行業兔年開局異常生猛 各個企業紛奪“開門紅”

積攢了三年的情緒似乎是在一夜之間全面爆發，兔年新春剛剛開始，空調行業就進入了一個全力沖刺的階段，很多企業都提出了明確的增長方向和增量目標，各個區域市場的拓展節奏全面提速，旺季啟動、新品發布、渠道收款和出貨等等各方面工作全部提前，一個前所未有的生猛的新春開局，讓已經存量化的空調市場的競爭進一步激化。

“今年一季度我們要勇奪‘開門紅’，中山基地的產值要突破40億元，同比增長15%，并且全年的產值要突破150億元，同比增長20%，”在1月28日下午召開的中山市高質量發展大會上，TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林如是說。

同一天的廣東省高質量發展大會上，美的集團董事長兼總裁方洪波說到：“未來，美的集團將堅定不移地推動制造業高質量發展，勇敢走在向前增長的道路上，努力在下一輪博弈和競爭中建立新優勢�！北M管他沒有提到詳細的量化數據目標，但這句話所展露的勇毅激蕩的向前態度卻顯得更加淋漓盡致。

1月29日，美博集團家用空調國內營銷中心召開了以“聚心、同行、啟新篇”為主題的開春年會，就在此次會議上，美博家用空調內銷團隊定下了“2023年業績翻番”的目標。同時，美博海外營銷團隊在當天也表示，2023年將精準布局，加速全球市場開拓。

長虹·美菱中國區2023年營銷經理人年會也在1月29日在成都召開，強調了“損益改善的前提下，規模增長超行業平均水平”目標，以“開局就是決戰、起步就是沖刺”的工作狀態，奮發進取、快干實干的勁頭奪取一季度“開門紅”。

事實上，在2022年底各個空調企業都已經針對2023年度的市場進行規劃和布局，據筆者了解到的信息，絕大多數的企業在2023年的產銷目標都呈高增長之勢。而為了完成目標，產供銷每個環節的工作也都全面加速。

以格力為例，2月1日，2023年江蘇格力中央空調開盤會議暨格力品牌日啟動大會就在南京召開，其他多個區域大體與此類似。如果驅車在重慶地區的高速公路，還可以看到這樣一句醒目的廣告語：大動作，看格力。

而美的全國各個運中的“火三月”動員大會正在如火如荼的舉行，針對不同的渠道和流通平臺進行詳細的對接，并以多品類、多產品聯動發力市場和渠道拓展。

海爾也不遑多讓，以河南市場為例，2月1日，河南海爾2023年春耕行動啟動暨健康節動員大會召開，現場人頭攢動熱火朝天。

不僅僅是大型家電企業，很多的中小企業同樣是把自身的運營節奏往前趕，就連名不見經傳的法拉帝空調在2月8日的昆明，舉行新品發布暨2023冷年開盤會議。同時，空調行業大量企業的銷售總經理和營銷人員，在簡單的開工儀式之后，就背負行囊開始了出差之旅。

但國內空調市場在零售端的表現仍然低迷，據奧維羅盤數據顯示，2022年12月26日至2023年1月29日之間，家用空調在線下市場的零售量同比下滑了36.13%，相應的零售額同比降幅為33.05%，零售均價倒是出現了小幅上升。同期線上市場的狀況也不盡如人意，零售量同比下降了3.03%，而線上領域的零售額同比下滑了2.14%。

萎靡的市場走勢之下，各個空調廠商積極主動的出擊行為，有可能會在短期內提供一定的正向推動作用，考慮到去年2月份和3月份市場基數較低，2023年一季度全行業有很大概率可以實現“開門紅”；只是在存量化的市場大背景下，各個企業激昂的投入狀況，也會進一步加劇國內市場的競爭和博弈程度。